Banca Cívica Analyse this

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Campaña Banca Civica

Banca Cívica, campaña alternativa Perteneciente a la Z creativa

2near (Generación de contenidos)

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Propuesta para los premios ALCE

Aquí dejo mi propuesta de anuncio gráfico para los premios ALCE

Cocreación

Aquí os dejo la práctica de cocreación elaborada para la cerveza Summum.

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A N A L Y Z E T H I S

ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA DE BANCA CÍVICA

Antonio Alberto Cherro Molina

Miguel Ángel Companys Sirvent

Elia Coves Martinez

Carmen Cuenca Roca

María Isabel Deltell Riquelme

A N A L Y Z E T H I S

ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA DE BANCA CÍVICA

Ficha técnica

ANUNCIANTE Banca Cívica

Banco nacido por la fusión de varias

cajas de ahorros: Caja Navarra, Cajasol,

CajaCanarias y Caja de Burgos.

AGENCIA The Zapping Village

Empresa española participada por la

compañía inglesa M&C Saatchi.

CONTENIDO DE CAMPAÑA

Roadshow, spots, cuñas, gráficas en

prensa, lonas, vallas, autobuses, cabinas

integrales, carteles exteriores en

oficinas, banner, redes sociales y web. *

PRODUCTORA

Las acciones han sido producidas por

The Zapping Village por medio de sus

diferentes empresas de producción:

- Notoriety (Internet)

- Media by Design (publicidad)

- Bob (diseño)

- Zapping/M&CSaatchi (eventos)

- En concreto para el spot de television

la productora es Toma 78 y el

realizador Cesar Pesquera, bajo la

direccion del equipo creativo de

Zapping.

LANZAMIENTO

Enero 2011: comienza la acción de

roadshow por toda España.

Febrero 2011: empiezan a emitirse los

spots y a lanzarse las demás piezas,

con una duración de dos meses.

Como inicio de campaña (enero 2011) se realizó un roadshow por dieciséis ciudades españolas. Más tarde empezaron a emitirse 2.462 spots en 26 televisiones

nacionales y regionales (una versión de 40”, otra de 30” y dos versiones de 20”), 5.512 cuñas en 12 emisoras, 368 inserciones de gráficas en 55 cabeceras de prensa, lonas, vallas, autobuses, cabinas integrales, y una campaña en Internet con más de 90 millones de impresiones.

Antecedentes de Banca Cívica

El grupo tiene como cabecera un banco (Banca Cívica), compuesto por cuatro cajas de ahorro españolas: Caja Navarra, Cajasol, Caja Canarias y Caja de Burgos. CAN fue la primera que propuso Banca Cívica, uniéndose más tarde las demás cajas.

Cada una de estas cajas mantiene su personalidad jurídica, la gestión de su obra social, su marca y la gestión de redes comerciales en sus territorios naturales. Además, siguen manteniendo sus páginas webs, aunque introducen información sobre Banca Cívica y hacen mención a ella en sus logos. La creación de Banca Cívica supone un modelo de negocio pionero, basado en el sistema win-win: un modelo en el que gana Banca Cívica y las entidades sociales. Así es como describen Banca Cívica en la página web de Caja Navarra: “Para nosotros, banca cívica significa ocuparnos de nuestros clientes, originar y traspasarles derechos que hasta hace poco no existían o sólo pertenecían a quienes dirigían las entidades financieras.” Para Caja Burgos Banca Cívica es “un nuevo modelo de relación de la Caja con sus clientes. Un modelo innovador y pionero, basado en la transparencia y en la participación, en el que los clientes ganan más derechos.” En Banca Cívica tienen un pilar fundamental, que sus clientes sepan cuánto aporta a la Obra Social y decidan en qué proyectos lo invierten.

Competencia

Como principal competidora encontramos a Bankia, formada por Caja Madrid y Bancaja, y que se ha convertido en el primer grupo financiero por volumen de negocio en España. Se definen como:

“Somos lo que siempre te gustó de tu caja. Somos lo que siempre le pediste a tu banco.”

Así, entran en competencia directa con Banca Cívica, al ir orientados de la misma forma y dirigiéndose directamente al público. Se trata de otro grupo financiero que cuida el detalle y el diseño y que se dirige directamente a los usuarios, centrándose en la participación y promoviendo la transparencia en su relación con los clientes. La otra principal competidora sería La Caixa, ya que con su “¿hablamos?” también quiere dirigirse directamente a los usuarios, dándoles a entender que están para escucharles y hablar con ellos, tener un trato personal y directo. Además, tanto Banca Cívica como las dos principales competidoras tienen una amplia e importante política social, definiéndose a sí mismas como comprometidas socialmente.

Las tres se posicionan como jóvenes y dinámicas, preocupadas por el entorno y las causas sociales y comprometidas con el cliente, dándole a entender que él es lo importante y que están dispuestas a escucharle.

Target

El target de Banca Cívica se trata de un público diferenciado con respecto a otras entidades financieras españolas. Se trata de un cliente exigente y que espera un trato personalizado de su banco. Los jóvenes forman un papel fundamental y una participación activa en el proyecto que ha realizado Banca Cívica.

El perfil de cliente de Banca Cívica es:

‣ Joven entre 18 a 45 años

‣ Nivel de estudios medio-alto

‣ Quiere formar parte de una banca diferente

‣ Posee un nivel medio-alto de ingresos

‣ Preocupado por las causas sociales

‣ Está muy informado acerca de temas de actualidad

‣ Utiliza las nuevas tecnologías en su vida cotidiana.

‣ Quiere romper con la estructura que tiene la banca en España.

‣ Motivado por la búsqueda de cercanía con su banco y sentirse integrado dentro de él.

Objetivos de marketing, publicidad y estratégicos.

Los tres objetivos básicos del marketing son captar, fidelizar y posicionar, y todos ellos los podemos encontrar en la campaña de lanzamiento de Banca Cívica, pues están interrelacionados. La campaña trata de dar a conocer a Banca Cívica, de presentar a la sociedad una “forma distinta de hacer banca”, mostrándose “transparentes” y abogando por la participación (atributos que en un primer momento servirán para captar clientes, pero que también pretenderán conseguir la fidelización de los mismos en el futuro). Con ello, se hace ver que los potenciales clientes, serán considerados como una pieza más en el engranaje, y no tan sólo un número de expediente en los archivos, que su opinión cuenta y que además, podrán saber en todo momento qué ganan con ellos.

Al mismo tiempo, Banca Cívica se posiciona como una caja de ahorros joven, dinámica, innovadora, revolucionaria, nada convencional, preocupada por la sociedad en general, y por cada cliente en particular, teniendo muy en cuenta las preferencias de cada uno, porque tal y como indica el lema de la campaña: “Tú eliges: tú decides”.

Estrategia subyacente

En tiempos de crisis como los que estamos atravesando, y más sabiendo que ha sido

provocada por el mercado financiero, los consumidores han perdido la confianza en todas estas entidades. Se sienten manejados cuales títeres por los todopoderosos bancos, sin saber exactamente qué es lo que se hace con su dinero. De ahí que el Insight de nuestro target sea la necesidad de un nuevo tipo de banca.

Así que, ¿por qué no tratar de recuperar esa confianza? ¿Por qué no darles oportunidad de hacerse escuchar? Cuando pedimos la opinión a alguien, y ese alguien siente que se le tiene en cuenta, el nivel de escepticismo decrece, se produce un acercamiento, y finalmente existe un compromiso. Esa debe ser la clave.

Además, la campaña le da mucha importancia a las causas sociales, lo que supone una motivación para el target, además de la transparencia y la participación.

Grado de notoriedad

La campaña ha aparecido en todo tipo de medios y ha sido una campaña muy notoria

en los medios gracias a la innovación y a la creatividad de la campaña. Es muy innovador que una empresa haga encuesta del tipo que ha hecho Banca Cívica con su

roadshow, poniendo como protagonista a los propios clientes.

Según Banca Cívica “Más de 72.000 personas de Valladolid, Palencia, Fuerteventura,

Santa Cruz de Tenerife, Las Palmas de Gran Canaria, Bilbao, Pamplona, Burgos, Logroño,

San Sebastián, Santander, Zaragoza, Vitoria, Barcelona, Madrid y Sevilla han participado en este evento y cerca de 11.000 han sido encuestados. Se trata de la mayor encuesta presencial hecha sobre banca y la respuesta ha sido que un 54% de

la gente quiere otra banca: más social, transparente, que se tenga en cuenta al cliente,

más honrada, dinámica y positiva, y con otros valores.”

Para ver los resul tados del roadshow segui r el siguiente enlace:

http://www.bancacivica.es/esto-es-banca-civica/actualidad/noticias/balance-del-roads

how-marca-banca-civica

Coherencia con el posicionamiento de la marca

Tanto en las webs del grupo como en la publicidad que llevan a cabo se posicionan como una banca transparente y participativa, algo que recuerdan a toda hora en sus palabras. Sin embargo, hemos encontrado alguna crítica hacia este posicionamiento en Internet, en concreto de la mano del presidente de la Fundación Tierra, que escribe una carta al presidente de Banca Cívica mostrando su descontento por el cambio que se ha dado en los votos de las acciones de la Obra Social. Se puede leer la carta completa en el siguiente enlace:

http://www.terra.org/carta-al-presidente-de-la-banca-civica_2515.html

También hemos encontrado la carta abierta que mandan desde un grupo llamado Alternativa

Antimilitarista hacia el grupo Banca Cívica, para pedir respuestas por la inversión que hacen en fábricas de armas cuando están diciéndo que son “cívicos”. Puede leerse la carta abierta en el siguiente enlace:

http://www.ecolamancha.org/index.php?option=com_content&view=article&id=1046: carta-abierta-al-recientemente-creado-grupo-banca-civica&catid=46:critica&Itemid=6

Por otra parte, una noticia muy reciente limita las promesas de Banca Cívica ya que, al haber adquirido ayudas del Banco de España, deberá limitar su obra social "a los compromisos ya adquiridos" desde ahora y al menos hasta 2015. El Banco de España considera que hasta 2015 deberá destinar los beneficios a devolver las ayudas, por lo que no podrán sugerirse nuevos proyectos y se limitará la participación de los clientes.

Para leer la noticia seguir el siguiente enlace:

http://www.noticiasdenavarra.com/2011/03/09/economia/el-banco-de-espana-limita-l

a-obra-social-de-banca-civica-a-los-compromisos-ya-adquiridos

Key visual

Si definimos el key visual como la imagen que la marca quiere transmitir, el estilo propio con el que se quiere identificar, podríamos decir que en la campaña de Banca

Cívica lo que más destaca es la interacción. El eslogan de la campaña es “¿Cómo quieres que sea tu banca?”, y toda ella se centra en este aspecto, en la interacción con la gente, los clientes.

Además, en todas las piezas que forman la campaña podemos ver que junto al eslogan, se representa lo que serían las respuestas a la pregunta que Banca Cívica formula en él, como si los mismos clientes fuesen los que la hubiesen escrito a modo de pintadas o graffitis. Esto, junto con la interacción, formaría el key visual de la campaña.

Conclusión

La acción publicitaria que hemos analizado es el lanzamiento de una nueva marca, el lanzamiento de un nuevo banco, Banca Cívica.

Como ya hemos dicho anteriormente, esta marca nace por la fusión de varias cajas de ahorros, y la obligatoriedad impuesta por el Banco de España para la conversión de las cajas de ahorro en bancos, con el fin de captar inversiones privadas y adecuar el sistema financiero español al resto de países de la Unión Europea.

La campaña se dirige a un público específico, con unos intereses determinados, como son los jóvenes con una clara responsabilidad social. La campaña utiliza elementos como los graffitis y los colores para acercarse a su público.

La campaña publicitaria para dar a conocer la nueva marca, consta de dos fases, con intereses claramente identificables y con una intención muy clara: la primera es el desarrollo del roadshow, donde además de introducir la marca y darse a conocer busca saber lo que sus grupos de interés esperan de ella, y en una segunda parte lo que es campaña publicitaria propiamente dicha, donde, sin dejar de lado la promoción de marca, da a conocer sus intenciones y los servicios financieros que pretende prestar. Las piezas de la campaña se encuentran adjuntas en el CD entregado a la profesora.

Los nuevos anuncios display, una nueva forma de publicidad en you tube

Los anuncios display en you tube son una forma muy rapida y rentable de llegar al consumidor cibernauta, como nos indica, el director de medios del Corte Ingles.
Atraer consumidores durante el periodo navideño es para el El Corte Inglés una prioridad y un desafío. Si bien es cierto que la TV sigue siendo un medio importante de publicidad, ahora sabemos que los medios digitales y los vídeos online son una clara oportunidad para diferenciarnos y crear impacto de marca. - Antonio Moreno; Director de Marketing y Medios; El Corte Inglés.

PROPUESTA CREATIVA EN EL PUNTO DE VENTA Cerveza Summum

Aquí os dejo el trabajo que llevamos a cabo para la presentación de la nueva cerveza Summum. Sin ninguna duda....escalofriante.

Cerveza Summum

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La publicidad en cualquier parte

Mira este anuncio. Parece un anuncio gráfico pero no lo es.

Se  trata de una ejecución de guerrilla, donde Ogilvy, Sudáfrica, agencia responsable de este trabajo, se las ingenió para encontrar árboles que hayan sido ladeados y colocar un letrero de la marca GTi para relacionarlos con el poder del motor de este vehículo.
Fíjate en todo lo que veas a tu alrededor y utilízalo como apoyo a un mensaje de una marca.




Aquí va mi anuncio:

Mas carteles. Esta vez de las campañas de la DGT atravez del tiempo.

Una buena forma de ver la evolución y el cambio social es ver como evoluciona la publicidad. aquí dejo un enlace de un histórico de carteles de publicidad gráfica de la DGT a lo largo del tiempo.

http://fotos.lainformacion.com/estilo-de-vida-y-tiempo-libre/trafico/las-mejores-campanas-graficas-de-la-dgt_F_3SQre4ZgYqhgQqLh0dF7j/

No hay nada como el ingenio en la publicidad gráfica. .

Aqui tenéis una pagina con carteles muy ingeniosos sacados de campañas de publicidad. Cliquear en el enlace.

http://www.pisitoenmadrid.com/blog/2009/09/carteles-de-publicidad-ingeniosos-3/

¿Se puede ser creativo con cualquier cosa?

CARTA DE AMOR AL BISOLVON COMPOSITUM

Querido Bisolvon Compositum; como dicen que las palabras se las lleva el viento, quiero dejar mis palabras plasmadas en esta carta, y expresar lo que siento por ti.

Recuerdo cuando nos conocimos, yo estaba muy mal con una gran congestión y con un resfriado que no me dejaba ni respirar, llegaste tú, de la mano de un buen amigo, e hiciste cambiar mi vida de inmediato. A partir de ese día ya no pude vivir sin ti. Con tu agradable sabor, y tus cualidades excepcionales, ya no volví a estar en la situación de desasosiego y de hipoxia que estuve anteriormente.

 Con lo a gusto que me quedo cuando te fundes dentro de mi, sobre todo en los peores momentos, necesito tenerte dentro, sentirte en mi garganta, sentir tu sabor... Tu efecto es inmediato y dura mucho tiempo, no te puedes ni imaginar lo bien que estoy cuando estoy contigo.

            No pienso en nadie más solo en ti, Bisolvon Compositum de mis amores. Aunque algunas personas me dicen que tu no eres el mas apropiado para mi, y que el Flutox es mas joven, rápido y con sabor mas agradable que el tuyo, yo sigo queriéndote a ti. Entre tu y yo, el Flutox tiene más efectos secundarios por que es un antihistamínico. También me han hablado de otros como: el Broncovir con  paracetamol, o el Fuomicil con N.Acetil Cisterna. Pero yo te seré siempre fiel, ya que tú nunca me has fallado, y has estado conmigo en los momentos más difíciles.

 Bisolvon Compositum te quiero y nunca te abandonare.

Preparación de un Portafolio Creativo para el Futuro

Un portafolio creativo es;  el conjunto de los trabajos más relevantes realizados por un creativo.

¿Qué elementos debe contener nuestro PORTAFOLIO CREATIVO?

1. Anuncios para varios medios de la forma siguiente:

-         Página de prensa convencional para una marca de chocolate (real o ficticia)

-         3 cuñas de radio para anunciar la inauguración de Zapatos  Tabarca.

-         Spot de televisión para una campaña de Médicos Sin Fronteras.

-         Valla de carretera de un nuevo yogur de DANONE.

-         5 Clasificados

-         Comunicación de marketing directo (carta más elementos complementarios) para un nuevo restaurante asiático.

-         Página web de cervezas La Espiga.

2. Propuesta de anuncios de continuidad de campañas reales (prensa, radio o televisión). Selecciona una campaña de un producto real y prepara la campaña siguiente.

    3. Shackleton creó una nueva campaña de la tienda online de Carrefour protagonizada por el actor argentino Leonardo Sbaraglia. Haz una propuesta de acción comunica para MERCADONA que suponga la participación de los compradores. Debe ser original y llamativa.

    

4. Colaboras con Conservas López en el lanzamiento de un nuevo producto alimenticio envasado (desarrolla sus características).

Tienes que preparar lo siguiente:

a.      Describir los posibles puntos diferenciales del nuevo producto.

b.      Concretar un concepto de comunicación adecuado.

c.      Plasmar el concepto en una marquesina (puedes introducir fórmulas novedosas en el soporte).

d.      Plantear cómo sería una acción de “Advertaiment” ligada a la acción de lanzamiento.

       

      

     

      

 

 

 

PORTAFOLIO CREATIVO

1º Aquí pongo mi propuesta de anuncio gráfico de chocolates:

            

          

Pongo dos anuncios porque, aunque parecidos, me parecen que representan la idea que quiero exponer, que no es otra, que la recuperación del chocolate para el desayuno.

2º Tres cuñas  para radio "inauguración Zapateria Tabarca":

CUÑA 1

-Agencia: MACS

-Anunciante: ZAPATERIA TABARCA

-Título: LAS MARIS

-Medio: Radio

-Duración: 20”

-Idioma: Castellano 

-Fecha: 01/04/2011

-     Sonido de fondo: Sonido de tráfico: coches circulando, murmullo de conversaciones, cláxones, etc. todos los sonidos de una avenida de una ciudad a medio día. Acompaña la cuña hasta el final.

- Situación: Se encuentran dos amigas que vienen de la compra.

-          Mari 1: ¡Hay!, Mari, ¿has visto la nueva zapatería que han abren hoy en la próxima esquina?

-          Mari2: Claro que si mari, además has visto los precios, mejores que en el mercadillo.

-          Mari1: ¡Si, si! y además  de marca

-          Mari2: Esta tarde me voy con mi Antonio y le compro unos pá la comunión de mi Yeni.

-          Mari1: Se lo voy a decir a mi Paco y nos vamos los cuatro.

-          Voz en off: Nueva zapatería Tabarca, con estos precios no nos vamos a hacer ricos. Estamos en Alicante avenida de Alfonso el sabio 40.

CUÑA 2

-Agencia: MACS

-Anunciante: ZAPATERIA TABARCA

-Título: JOVENES

-Medio: Radio

-Duración: 20”

-Idioma: Castellano 

-Fecha: 01/04/2011

-     Sonido de fondo: sonido de cancha de baloncesto, pitido de árbitro, claxon de fin de partido.

-    Situación: Se marchan dos jóvenes al vestuario juntos hablando.

 -    Joven1: ¿Que zapatillas llevas? ¿Son nuevas?

-     Joven2: ¡Te has dado cuenta!

-     Joven1: Claro que si, hoy has estado más rápido y has saltado mucho mejor. Por la marca, ¿te habrán costado una pasta?

 -    Joven2: Qué va tío, no mucho más que las que tu llevas. Las he      comprado en la nueva zapatería Tabarca. Allí hay zapatillas de todas las marcas y a precios asequibles a nuestro bolsillo.

-     Joven1: Mañana me voy y me compro unas zapatillas como las tuyas.

 -   Voz en off: Zapatería Tabarca donde encontrar las zapatillas que te gustan no es un problema. Estamos en Alicante avenida de Alfonso el sabio 40.

CUÑA 3

-Agencia: MACS

-Anunciante: ZAPATERIA TABARCA

-Título: LOS PIES

-Medio: Radio

-Duración: 20”

-Idioma: Castellano 

-Fecha: 01/04/2011

-          Situación: Conversación de los pies de dos personas que están sentadas en el autobús.

-          Pie de persona1:  Uff, estamos agobiados, hinchados y aprisionados, éstos zapatos nos están machacando, no sé si aguantaremos todo el día.

-          Pie de persona2: pues nosotros estamos la mar de bien, cómodos, frescos y sin ningún problema.

-          Pie de persona1: Que suerte tenéis. nuestro amo no tiene consideración con nosotros eggg.

-          Pie de persona2: Mi amo ha comprado estos zapatos en la nueva zapatería Tabarca y ha elegido entre una gran cantidad de modelos, todos muy cómodos.

-        Pie de persona1: Nos vamos a llevar a nuestro amo a la zapatería tabarca haber si se compadece de nosotros.

-          voz en off: No hagas sufrir a tus pies ven a la nueza zapatería  Tabarca. Estamos en Alicante avenida de Alfonso el sabio 40.   

      

3º  SPOT DE TELEVISIÓN PARA LA ONG MÉDICOS SIN FROTERAS:

AGENCIA: MACS

ANUNCIANTE: MEDICOS SIN FRONTERAS

TÍTULO: DESESPERACION

MEDIO: TELEVISIÓN

DURACIÓN: 35’’

IDIOMA: CASTELLANO

Las imágenes nos muestran un matrimonio con su hijo en brazos corriendo y pidiendo ayuda, por un pasillo de un hospital de cualquier ciudad occidental un medico les atiende. 

-Padre: Por favor doctor que le pasa a mi hijo.

- Pero de golpe como si cruzaran una puerta con el médico y se encuentran, los cuatro, en un camino de tierra con tiendas de campaña a ambos lados, y con grandes gritos siguen pidiendo ayuda

-Madre:. (Desesperada) Que te pasa hijo mío.

-Doctor: (Acelerado y preocupado) No tenemos medios pero vamos hacer lo que podamos.

-Padre: (con desesperación y desasosiego) Como que no tienen medios, por favor atiendan a mi hijo.

-Madre: Hijo miooooooooo…

La voz de la madre va perdiéndose conforme la imagen aumenta la escena paulatinamente hacia una vista de pájaro donde se ve una gran cantidad  de tiendas de campaña. Aparece en la imagen un faldón en el que pone el nombre del sitio que se ve “Hospital de campaña del campo de refugiados de Tinduff, Argelia” y una voz en off daría un mensaje.

-voz en off: Te podría estar pasando a ti. Médicos sin Fronteras.

Imagen  fundido a negro apareciendo el anagrama de Médicos sin Fronteras, con la información de contacto, teléfonos y mail.

4º Propuesta de una valla de carretera para un nuevo yogurt de danone:

AGENCIA: MACS

ANUNCIANTE: DANONE

TÍTULO: SIEMPRE JOVEN

MEDIO: VALLA 

IDIOMA: CASTELLANO

Partiendo de la base que una valla publicitaria de carretera tiene que ser visualmente hablando de una lectura rápida y fácil de comprender. Vamos ha utilizar poco texto y mucha información visual.

        Nuestra propuesta va sobre un nuevo yogurt de la marca Danone para personas mayores. Y esta compuesto, por una valla situada en los laterales de una rotonda, ya que es aquí donde generalmente los vehículos paran para ceder el paso a los que circulan en la rotonda.
        Nuestra valla tendrá 8 por 3 metros, esta dividida en dos imágenes que parten la valla en dos; en la imagen de la izquierda tendremos una pareja de personas mayores de 60 años, vestidos con ropa de jóvenes, con un semblante sonriente y un aspecto desenfadado pero con cierta seriedad. Y en la imagen derecha un nuevo envase de vidrio como el envase antiguo de Danone con información del contenido del yogurt en letras grandes y sobre puestas al frasco del yogurt: + vitamina b12, +calcio, +hierro, lo que tu  necesitas. Y en la parte inferior de la valla partiendo de la mitad de la imagen izquierda hasta la mitad de la imagen de la derecha, en letras grandes el claim  “niños para siempre”.

5º ANUNCIOS CLASIFICADOS:

  ANUNCIO 1

Restaurante la esperanza

Todo tipo de tapas, arroces, carnes y pescados de bahia. Todo servido can la celeridad que nos caracteriza, sin esperas

Calle del olvido,20, Alicante.

Telf 965 153129

ANUNCIO 2

El cambión

Tienda de segunda mano

No tires nada.

Compramos lo que no quieres y vendemos lo que tú necesitas.

Calle Olinpo32.

Alicante

ANUNCIO 3

El dorado

compramos y vendemos joyas a precio de oro.

Transacciones en el momento.

Calle Navas,21 Alicante

ANUNCIO 4

El desaogo

OLVIDATE DE PROCUPACIONES

Si necesitas dinero, aquí lo tienes.

Lo cambiamos por cualquier cosa de valor que tengas, coche, joyas, muebles, electrodomésticos etc.

Sin importarnos la antigüedad de tus bienes.

Tasamos y pagamos en el acto

Sr Usurez

 

ANUNCIO 5

Se necesita comerciales

Con coche propio.

Indispensable carnet de conducir

Sr. Rodriguez

Telf:648159522

 

 

6º COMUNICACIÓN DE MARKETING DIRECTO PARA UN 

RESTAURANTE ASIÁTICO

restaurante ASIÁTICO

Li Chen Hua

Mi propuesta de marketing directo para un restaurante asiático seria, el envio de una carta, mediante buzoneo, en un primer momento en el barrio o zona, de la ciudad donde se encuentra el restaurante y posteriormente en las zonas o barrios contiguos al del restaurante.

             La acción consistiría en una carta ensobrada. En el sobre blanco encontraríamos una pregunta;  ¿Porqué no hay gatos en nuestras calles? Y dentro del sobre habría una carta ambientada de una manera oriental, con el nombre del restaurante, Restaurante wok  asiático, Li Chen Hua. Esta carta empezaría diciendo: Estimados vecinos: no es cierto que donde hay un restaurante oriental desaparecen los gatos, esto es una leyenda urbana, que nosotros desvelamos para ti. Esta leyenda no es cierta por dos motivos, principalmente;

-El primero es porque es natural qué los gatos callejeros estén siempre en la parte trasera de nuestro restaurante, esperando a que retiremos los restos de comida. Corroborando así la primerísima calidad de nuestra materia prima.

- Y el segundo es porque el gato, en nuestra cultura, es un animal que atrae la buena suerte.

Aclarado esto, te invitamos ha conocer nuestras instalaciones, ambientadas en el mas puro estilo del sureste asiático, no solo en lo que a su decoración respecta sino en todo. Tenemos mesas giratorias donde podrás degustar nuestro menús  Thai, Filipinos Vietnamitas, Comida Cantonesa, Pequinesa y y por supuesto la Japonesa con nuestra especialidad mas fresca de sushi, sin olvidarnos de nuestro plato estrella, el Pato laqueado. Y nuestros sensuales postres. Todo pensado para que haga de su comida un lujo asiático.

Ven a visitar un restaurante diferente, Li Chen Hua.

Presentando esta carta te invitamos a una degustación de nuestros platos

 

7º Página web de cervezas La Espiga.

Nuestra pagina web, es de fácil navegación con un gran colorido e interactivo y atractivo para los usuarios.

 Una vez que los cibernautas acceden a nuestra dirección web; www. Cervezas la espiga.es, empieza cargarse la pagina. En la carga se ve una página de color naranja en la que hay un vaso de cerveza que se va llenando con un botellón de cerveza la espiga, cuando esta lleno el vaso de cerveza, con su espuma, aparece nuestra página.

En la parte superior, a modo de titulo y en letras grandes tenemos el nombre y logo de la marca CERVEZA  LA ESPIGA. A continuación tenemos una barra horizontal de botones, con las opciones de empresa, eventos, productos, juegos y promociones, contáctenos y dos botones uno de + y otro de -, para avanzar o retroceder en la navegación.

-          En el primero. Empresa, encontramos la información de la empresa con su organigrama, método de fabricación, materias primas, I+D y filosofía empresarial.

-          En el segundo botón. Eventos, aquí encontramos todos los eventos realizados por la marca para potenciar sus ventas como, conciertos, actividades deportivas y campañas de publicidad.

-          En el tercer botón. Productos, aquí tenemos toda la gama de productos que fabrica la marca como, los distintos tamaños de envases y las variedades de cerveza etc.

-          En el cuarto botón. Juegos y promociones, esta es la parte mas interactiva de la web ya que es aquí donde encontramos las ofertas, cara al consumidor, y los juegos-concurso con premios de regalos promociónales como, artículos de playa, pequeños aparatos electrónicos y un gran concurso donde el regalo es un viaje al país de la cerveza, Alemania, de  10 días para dos personas.

-          En el quinto botón. Contáctenos, aquí tenemos las direcciones de la empresa los teléfonos y la dirección electrónica, así como toda la información de contacto de la empresa.

-          El sexto y séptimo. + y -, son para avanzar o retroceder en la navegación

Esta parte superior es invariable el nombre de la marca y la fila de botones no desaparece en la navegación, propiciando que en cualquier momento se pueda volver a la página que se desee.

Continuando en la página principal encontramos una imagen de una botella de cerveza, en un primer plano y en segundo plano una playa. Y un eslogan que nos dice Cerveza la espiga el refresco más natural.  y nuestro logo :

Propuesta de acción

comunicativa

para MERCADONA que suponga la 

participación de los 

compradores.

Ficha técnica de la acción:

Agencia: MACS

Anunciante: MERCADONA

Producto: HACENDADO
Marca: MERCADONA
Sector: COMERCIO
Título: ¿Donde esta el hacendado?

la acción consiste en un spot  de TV donde se ve un supermercado mercadona donde entra mucha gente y donde las estanterías  y pasillos están llenos. 

Conforme entran van metiendo en sus carros todos los productos que la marca Hacendado que hay en las estanterías, hasta dejarlas sin ningún producto de la marca.

El supermercado aparece vacío, ya que MERCADONA, tiende a cambiar las referencias de productos de marca por su marca de distribuidor, Hacendado, cada vez más. 

Por lo tanto cuando los compradores salen del  supermercado, los pasillos aparecen vacíos de productos. En este momento, los reponedores no encuentran la forma de llenar esta estanterías.

 Y es aquí cuando con el supermercado vacío, aparece el dueño de mercadona, Juan Roig que pregunta ¿Qué ha pasado aquí?, ¿Dónde esta el Hacendado? Y todos los empleados empiezan a buscar el hacendado sin llegar a comprender que el Hacendado es el propio Juan Roig. 

Que llena todo el supermercado de los productos de su marca

 

PROPUESTA DE ANUNCIOS DE CONTINUIDAD DE CAMPAÑAS REALES PRENSA

-Campaña, grafica, de salud pública por el día  mundial sin tabaco en todas las revistas y periódicos  de mayor tirada, la  última semana de mayo.

  

 

-Anuncio de continuidad propuesto y seria publicado en las mismas revistas del 1 al 3 de junio.

 

Y finalizariamos la campaña con el  siguiente anuncio de continuidad qué se publicara en las mismas cabeceras de tirada nacional durante los primeros 15 dias de junio y fin de campaña.

 

Colabora con Conservas López en el lanzamiento de una nueva gama de productos alimenticios envasados

a.      Descripción de los puntos diferenciales de la nueva gama de productos. Conservas López lanza una nueva gama de conservas, con una clara apuesta por lo típico y natural de esta tierra. Ya no hay que desplazarse por toda la provincia para degustar los platos más característicos de nuestra provincia. Los aperitivos  envasados que presentamos son; Pericana, Esgarrat y Mojama en aceite, de este producto ya existen envasados pero los envasados al vació tienen el inconveniente de que las lonchas se pegan entre si y cuando intentas despegarlas se rompen.

    Productos naturales

   Bacalao ingles

   

     Mojama de Almadraba

Aceite de oliva de la montaña

     

     Pimientos secos

b.      Concepto de comunicación: el concepto de comunicación que vamos atrabajar es la naturalidad de nuestras materias primas y el amor y el cuidado de una preparación artesanal.

Materias primas y elaboración Artesanal

Nueva imagen y nuevo envase

c.      Concepto en una marquesina: colocaremos un anuncio grafico en todas las marquesinas del centro de Alicante con imágenes de nuestros productos resaltando la naturalidad y la artesanía de estos. Dando información en las marquesinas de los comercios más cercanos donde se puede adquirir nuestro producto.

d.      La acción de “Advertaiment” ligada a la acción de lanzamiento seria: Servir degustaciones de nuestras nuevas conservas en los bares mas tradicionales de  Alicante y en el punto de venta promocionarlos con ofertas de lanzamiento y degustaciones de producto.

ingredientes del esgarraet

Pericana Alcoyana

Mojama de almadraba











Análisis crítico y planteamiento de una propuesta creativa alternativa para celebrar los 25 años de la mascota de Grefusa

La campaña planteada por Grefusa para celebrar el 25 aniversario de su mascota es una campaña enfocada a un target muy joven, ya que tanto la imagen de la mascota como las acciones a desarrollar son dirigidas a niños. Si bien es verdad que parte de sus productos están enfocados a niños, como son: MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas. No podemos olvidar que los jóvenes y no tan jóvenes también consumen snaks como pipas y maíz frito y Grefusa comercializa con el nombre de: Pipas G y MisterCorn. Considerando que el anagrama de la campaña puede ser aceptable. El eslogan, “¡Diviértete con tus personajes favoritos!” es muy infantil.

Logotipo de la campaña

Yo propondría un eslogan más afín al target de nuestros productos como:” 25 años dando sabor con Grefusito” y como logotipo, ademas del de la campaña propondría el logotipo 

de  Grefusito.

La campaña estaría compuesta una campaña de televisión y la promoción en Internet por medio de unas pegatinas que irían dentro de las bolsas de snaks y cambiando los súper héroes por escudos de equipos de fútbol, y en estas pegatinas irían unos códigos que se introducirían en la pagina Web que se crearía para el evento. Donde encontraríamos juegos como el Pac Man donde lo que el coco comería no serian puntos sino bolsas se snaks Grefusa hasta completar una serie de niveles, o donde esta Wally donde en vez de Wally meteria a Grefusito, y el que llegara conseguiría un regalo directo o una opción para el sorteo de los tres grandes regalos fin de campaña.

Kikoman come productos Grefusa

¿Dónde esta? Grefusito. Búscalo y llévate un premio.

1º Premio seria 5 viajes para dos personas a Cancún,

2º Premio 5 ordenadores portátiles , 

3º premio serian 5 ipads.  

Además de un gran numero de tarjetas regalo, regalos directos como camisetas, relojes Grefusa, carpetas, gafas de sol, bolígrafos, gorras y más de 300 productos de Grefusa gratis.

 

Tarjeta regalo

Camiseta Grefusito

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