El olor de la imaginación: febrero 2011

Un portafolio creativo es; el conjunto de los trabajos más relevantes realizados por un creativo.

¿Qué elementos debe contener nuestro PORTAFOLIO CREATIVO?

Anuncios para varios medios de la forma siguiente:

- Página de prensa convencional para una marca de chocolate (real o ficticia)

- 3 cuñas de radio para anunciar la inauguración de Zapatos Tabarca.

- Spot de televisión para una campaña de Médicos Sin Fronteras.

- Valla de carretera de un nuevo yogur de DANONE.

- 5 Clasificados

- Comunicación de marketing directo (carta más elementos complementarios) para un nuevo restaurante asiático.

- Página web de cervezas La Espiga.

Propuesta de anuncios de continuidad de campañas reales (prensa, radio o televisión). Selecciona una campaña de un producto real y prepara la campaña siguiente.

3. Shackleton creó una nueva campaña de la tienda online de Carrefour protagonizada por el actor argentino Leonardo Sbaraglia. Haz una propuesta de acción comunica para MERCADONA que suponga la participación de los compradores. Debe ser original y llamativa.

4. Colaboras con Conservas López en el lanzamiento de un nuevo producto alimenticio envasado (desarrolla sus características).

Tienes que preparar lo siguiente:

a. Describir los posibles puntos diferenciales del nuevo producto.

b. Concretar un concepto de comunicación adecuado.

c. Plasmar el concepto en una marquesina (puedes introducir fórmulas novedosas en el soporte).

d. Plantear cómo sería una acción de “Advertaiment” ligada a la acción de lanzamiento.

PORTAFOLIO CREATIVO

1º Aquí pongo mi propuesta de anuncio gráfico de chocolates:

Pongo dos anuncios porque, aunque parecidos, me parecen que representan la idea que quiero exponer, que no es otra, que la recuperación del chocolate para el desayuno.

2º Tres cuñas para radio "inauguración Zapateria Tabarca":

CUÑA 1

-Agencia: MACS
-Anunciante: ZAPATERIA TABARCA
-Título: LAS MARIS
-Medio: Radio
-Duración: 20”
-Idioma: Castellano
-Fecha: 01/04/2011

-     Sonido de fondo: Sonido de tráfico: coches circulando, murmullo de conversaciones, cláxones, etc. todos los sonidos de una avenida de una ciudad a medio día. Acompaña la cuña hasta el final.

- Situación: Se encuentran dos amigas que vienen de la compra.

-          Mari 1: ¡Hay!, Mari, ¿has visto la nueva zapatería que han abren hoy en la próxima esquina?

-          Mari2: Claro que si mari, además has visto los precios, mejores que en el mercadillo.
-          Mari1: ¡Si, si! y además de marca

-          Mari2: Esta tarde me voy con mi Antonio y le compro unos pá la comunión de mi Yeni.

-          Mari1: Se lo voy a decir a mi Paco y nos vamos los cuatro.

-          Voz en off: Nueva zapatería Tabarca, con estos precios no nos vamos a hacer ricos. Estamos en Alicante avenida de Alfonso el sabio 40.

CUÑA 2
-Agencia: MACS
-Anunciante: ZAPATERIA TABARCA
-Título: JOVENES
-Medio: Radio
-Duración: 20”
-Idioma: Castellano
-Fecha: 01/04/2011

-     Sonido de fondo: sonido de cancha de baloncesto, pitido de árbitro, claxon de fin de partido.

-    Situación: Se marchan dos jóvenes al vestuario juntos hablando.

-    Joven1: ¿Que zapatillas llevas? ¿Son nuevas?

-     Joven2: ¡Te has dado cuenta!

-     Joven1: Claro que si, hoy has estado más rápido y has saltado mucho mejor. Por la marca, ¿te habrán costado una pasta?

-    Joven2: Qué va tío, no mucho más que las que tu llevas. Las he      comprado en la nueva zapatería Tabarca. Allí hay zapatillas de todas las marcas y a precios asequibles a nuestro bolsillo.

-     Joven1: Mañana me voy y me compro unas zapatillas como las tuyas.

-   Voz en off: Zapatería Tabarca donde encontrar las zapatillas que te gustan no es un problema. Estamos en Alicante avenida de Alfonso el sabio 40.

CUÑA 3
-Agencia: MACS
-Anunciante: ZAPATERIA TABARCA
-Título: LOS PIES
-Medio: Radio
-Duración: 20”
-Idioma: Castellano
-Fecha: 01/04/2011

-          Situación: Conversación de los pies de dos personas que están sentadas en el autobús.
-          Pie de persona1: Uff, estamos agobiados, hinchados y aprisionados, éstos zapatos nos están machacando, no sé si aguantaremos todo el día.
-          Pie de persona2: pues nosotros estamos la mar de bien, cómodos, frescos y sin ningún problema.
-          Pie de persona1: Que suerte tenéis. nuestro amo no tiene consideración con nosotros eggg.
-          Pie de persona2: Mi amo ha comprado estos zapatos en la nueva zapatería Tabarca y ha elegido entre una gran cantidad de modelos, todos muy cómodos.

-        Pie de persona1: Nos vamos a llevar a nuestro amo a la zapatería tabarca haber si se compadece de nosotros.

-          voz en off: No hagas sufrir a tus pies ven a la nueza zapatería Tabarca. Estamos en Alicante avenida de Alfonso el sabio 40.

3º SPOT DE TELEVISIÓN PARA LA ONG MÉDICOS SIN FROTERAS:

AGENCIA: MACS

ANUNCIANTE: MEDICOS SIN FRONTERAS

TÍTULO: DESESPERACION

MEDIO: TELEVISIÓN

DURACIÓN: 35’’

IDIOMA: CASTELLANO

Las imágenes nos muestran un matrimonio con su hijo en brazos corriendo y pidiendo ayuda, por un pasillo de un hospital de cualquier ciudad occidental un medico les atiende.

-Padre: Por favor doctor que le pasa a mi hijo.

- Pero de golpe como si cruzaran una puerta con el médico y se encuentran, los cuatro, en un camino de tierra con tiendas de campaña a ambos lados, y con grandes gritos siguen pidiendo ayuda

-Madre:. (Desesperada) Que te pasa hijo mío.

-Doctor: (Acelerado y preocupado) No tenemos medios pero vamos hacer lo que podamos.

-Padre: (con desesperación y desasosiego) Como que no tienen medios, por favor atiendan a mi hijo.

-Madre: Hijo miooooooooo…

La voz de la madre va perdiéndose conforme la imagen aumenta la escena paulatinamente hacia una vista de pájaro donde se ve una gran cantidad de tiendas de campaña. Aparece en la imagen un faldón en el que pone el nombre del sitio que se ve “Hospital de campaña del campo de refugiados de Tinduff, Argelia” y una voz en off daría un mensaje.

-voz en off: Te podría estar pasando a ti. Médicos sin Fronteras.

Imagen fundido a negro apareciendo el anagrama de Médicos sin Fronteras, con la información de contacto, teléfonos y mail.

4º Propuesta de una valla de carretera para un nuevo yogurt de danone:

AGENCIA: MACS
ANUNCIANTE: DANONE
TÍTULO: SIEMPRE JOVEN
MEDIO: VALLA
IDIOMA: CASTELLANO

Partiendo de la base que una valla publicitaria de carretera tiene que ser visualmente hablando de una lectura rápida y fácil de comprender. Vamos ha utilizar poco texto y mucha información visual.

Nuestra propuesta va sobre un nuevo yogurt de la marca Danone para personas mayores. Y esta compuesto, por una valla situada en los laterales de una rotonda, ya que es aquí donde generalmente los vehículos paran para ceder el paso a los que circulan en la rotonda.
Nuestra valla tendrá 8 por 3 metros, esta dividida en dos imágenes que parten la valla en dos; en la imagen de la izquierda tendremos una pareja de personas mayores de 60 años, vestidos con ropa de jóvenes, con un semblante sonriente y un aspecto desenfadado pero con cierta seriedad. Y en la imagen derecha un nuevo envase de vidrio como el envase antiguo de Danone con información del contenido del yogurt en letras grandes y sobre puestas al frasco del yogurt: + vitamina b12, +calcio, +hierro, lo que tu necesitas. Y en la parte inferior de la valla partiendo de la mitad de la imagen izquierda hasta la mitad de la imagen de la derecha, en letras grandes el claim “niños para siempre”.

5º ANUNCIOS CLASIFICADOS:

ANUNCIO 1

Restaurante la esperanza

Todo tipo de tapas, arroces, carnes y pescados de bahia. Todo servido can la celeridad que nos caracteriza, sin esperas

Calle del olvido,20, Alicante.

Telf 965 153129

ANUNCIO 2

El cambión

Tienda de segunda mano

No tires nada.

Compramos lo que no quieres y vendemos lo que tú necesitas.

Calle Olinpo32.

Alicante

ANUNCIO 3

El dorado

compramos y vendemos joyas a precio de oro.

Transacciones en el momento.

Calle Navas,21 Alicante

ANUNCIO 4

El desaogo

OLVIDATE DE PROCUPACIONES

Si necesitas dinero, aquí lo tienes.

Lo cambiamos por cualquier cosa de valor que tengas, coche, joyas, muebles, electrodomésticos etc.

Sin importarnos la antigüedad de tus bienes.

Tasamos y pagamos en el acto

Sr Usurez

ANUNCIO 5

Se necesita comerciales

Con coche propio.

Indispensable carnet de conducir

Sr. Rodriguez

Telf:648159522

6º COMUNICACIÓN DE MARKETING DIRECTO PARA UN

RESTAURANTE ASIÁTICO

restaurante ASIÁTICO

Li Chen Hua

Mi propuesta de marketing directo para un restaurante asiático seria, el envio de una carta, mediante buzoneo, en un primer momento en el barrio o zona, de la ciudad donde se encuentra el restaurante y posteriormente en las zonas o barrios contiguos al del restaurante.

La acción consistiría en una carta ensobrada. En el sobre blanco encontraríamos una pregunta; ¿Porqué no hay gatos en nuestras calles? Y dentro del sobre habría una carta ambientada de una manera oriental, con el nombre del restaurante, Restaurante wok asiático, Li Chen Hua. Esta carta empezaría diciendo: Estimados vecinos: no es cierto que donde hay un restaurante oriental desaparecen los gatos, esto es una leyenda urbana, que nosotros desvelamos para ti. Esta leyenda no es cierta por dos motivos, principalmente;

-El primero es porque es natural qué los gatos callejeros estén siempre en la parte trasera de nuestro restaurante, esperando a que retiremos los restos de comida. Corroborando así la primerísima calidad de nuestra materia prima.

- Y el segundo es porque el gato, en nuestra cultura, es un animal que atrae la buena suerte.

Aclarado esto, te invitamos ha conocer nuestras instalaciones, ambientadas en el mas puro estilo del sureste asiático, no solo en lo que a su decoración respecta sino en todo. Tenemos mesas giratorias donde podrás degustar nuestro menús Thai, Filipinos Vietnamitas, Comida Cantonesa, Pequinesa y y por supuesto la Japonesa con nuestra especialidad mas fresca de sushi, sin olvidarnos de nuestro plato estrella, el Pato laqueado. Y nuestros sensuales postres. Todo pensado para que haga de su comida un lujo asiático.

Ven a visitar un restaurante diferente, Li Chen Hua.

Presentando esta carta te invitamos a una degustación de nuestros platos

7º Página web de cervezas La Espiga.

Nuestra pagina web, es de fácil navegación con un gran colorido e interactivo y atractivo para los usuarios.
Una vez que los cibernautas acceden a nuestra dirección web; www. Cervezas la espiga.es, empieza cargarse la pagina. En la carga se ve una página de color naranja en la que hay un vaso de cerveza que se va llenando con un botellón de cerveza la espiga, cuando esta lleno el vaso de cerveza, con su espuma, aparece nuestra página.
En la parte superior, a modo de titulo y en letras grandes tenemos el nombre y logo de la marca CERVEZA LA ESPIGA. A continuación tenemos una barra horizontal de botones, con las opciones de empresa, eventos, productos, juegos y promociones, contáctenos y dos botones uno de + y otro de -, para avanzar o retroceder en la navegación.

-          En el primero. Empresa, encontramos la información de la empresa con su organigrama, método de fabricación, materias primas, I+D y filosofía empresarial.
-          En el segundo botón. Eventos, aquí encontramos todos los eventos realizados por la marca para potenciar sus ventas como, conciertos, actividades deportivas y campañas de publicidad.
-          En el tercer botón. Productos, aquí tenemos toda la gama de productos que fabrica la marca como, los distintos tamaños de envases y las variedades de cerveza etc.
-          En el cuarto botón. Juegos y promociones, esta es la parte mas interactiva de la web ya que es aquí donde encontramos las ofertas, cara al consumidor, y los juegos-concurso con premios de regalos promociónales como, artículos de playa, pequeños aparatos electrónicos y un gran concurso donde el regalo es un viaje al país de la cerveza, Alemania, de 10 días para dos personas.
-          En el quinto botón. Contáctenos, aquí tenemos las direcciones de la empresa los teléfonos y la dirección electrónica, así como toda la información de contacto de la empresa.
-          El sexto y séptimo. + y -, son para avanzar o retroceder en la navegación

Esta parte superior es invariable el nombre de la marca y la fila de botones no desaparece en la navegación, propiciando que en cualquier momento se pueda volver a la página que se desee.
Continuando en la página principal encontramos una imagen de una botella de cerveza, en un primer plano y en segundo plano una playa. Y un eslogan que nos dice Cerveza la espiga el refresco más natural. y nuestro logo :

Propuesta de acción

comunicativa

para MERCADONA que suponga la

participación de los

compradores.

Ficha técnica de la acción:

Agencia: MACS
Anunciante: MERCADONA
Producto: HACENDADO
Marca: MERCADONA
Sector: COMERCIO
Título: ¿Donde esta el hacendado?

la acción consiste en un spot de TV donde se ve un supermercado mercadona donde entra mucha gente y donde las estanterías y pasillos están llenos.

Conforme entran van metiendo en sus carros todos los productos que la marca Hacendado que hay en las estanterías, hasta dejarlas sin ningún producto de la marca.

El supermercado aparece vacío, ya que MERCADONA, tiende a cambiar las referencias de productos de marca por su marca de distribuidor, Hacendado, cada vez más.

Por lo tanto cuando los compradores salen del supermercado, los pasillos aparecen vacíos de productos. En este momento, los reponedores no encuentran la forma de llenar esta estanterías.

Y es aquí cuando con el supermercado vacío, aparece el dueño de mercadona, Juan Roig que pregunta ¿Qué ha pasado aquí?, ¿Dónde esta el Hacendado? Y todos los empleados empiezan a buscar el hacendado sin llegar a comprender que el Hacendado es el propio Juan Roig.

Que llena todo el supermercado de los productos de su marca

PROPUESTA DE ANUNCIOS DE CONTINUIDAD DE CAMPAÑAS REALES PRENSA

-Campaña, grafica, de salud pública por el día mundial sin tabaco en todas las revistas y periódicos de mayor tirada, la última semana de mayo.

-Anuncio de continuidad propuesto y seria publicado en las mismas revistas del 1 al 3 de junio.

Y finalizariamos la campaña con el siguiente anuncio de continuidad qué se publicara en las mismas cabeceras de tirada nacional durante los primeros 15 dias de junio y fin de campaña.

Colabora con Conservas López en el lanzamiento de una nueva gama de productos alimenticios envasados

a. Descripción de los puntos diferenciales de la nueva gama de productos. Conservas López lanza una nueva gama de conservas, con una clara apuesta por lo típico y natural de esta tierra. Ya no hay que desplazarse por toda la provincia para degustar los platos más característicos de nuestra provincia. Los aperitivos envasados que presentamos son; Pericana, Esgarrat y Mojama en aceite, de este producto ya existen envasados pero los envasados al vació tienen el inconveniente de que las lonchas se pegan entre si y cuando intentas despegarlas se rompen.

Productos naturales

Bacalao ingles

Mojama de Almadraba

Aceite de oliva de la montaña

Pimientos secos

b. Concepto de comunicación: el concepto de comunicación que vamos atrabajar es la naturalidad de nuestras materias primas y el amor y el cuidado de una preparación artesanal.

Materias primas y elaboración Artesanal

Nueva imagen y nuevo envase

c. Concepto en una marquesina: colocaremos un anuncio grafico en todas las marquesinas del centro de Alicante con imágenes de nuestros productos resaltando la naturalidad y la artesanía de estos. Dando información en las marquesinas de los comercios más cercanos donde se puede adquirir nuestro producto.

d. La acción de “Advertaiment” ligada a la acción de lanzamiento seria: Servir degustaciones de nuestras nuevas conservas en los bares mas tradicionales de Alicante y en el punto de venta promocionarlos con ofertas de lanzamiento y degustaciones de producto.

ingredientes del esgarraet

Pericana Alcoyana

Mojama de almadraba

Análisis crítico y planteamiento de una propuesta creativa alternativa para celebrar los 25 años de la mascota de Grefusa

La campaña planteada por Grefusa para celebrar el 25 aniversario de su mascota es una campaña enfocada a un target muy joven, ya que tanto la imagen de la mascota como las acciones a desarrollar son dirigidas a niños. Si bien es verdad que parte de sus productos están enfocados a niños, como son: MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas. No podemos olvidar que los jóvenes y no tan jóvenes también consumen snaks como pipas y maíz frito y Grefusa comercializa con el nombre de: Pipas G y MisterCorn. Considerando que el anagrama de la campaña puede ser aceptable. El eslogan, “¡Diviértete con tus personajes favoritos!” es muy infantil.

Logotipo de la campaña

Yo propondría un eslogan más afín al target de nuestros productos como:” 25 años dando sabor con Grefusito” y como logotipo, ademas del de la campaña propondría el logotipo

de Grefusito.

La campaña estaría compuesta una campaña de televisión y la promoción en Internet por medio de unas pegatinas que irían dentro de las bolsas de snaks y cambiando los súper héroes por escudos de equipos de fútbol, y en estas pegatinas irían unos códigos que se introducirían en la pagina Web que se crearía para el evento. Donde encontraríamos juegos como el Pac Man donde lo que el coco comería no serian puntos sino bolsas se snaks Grefusa hasta completar una serie de niveles, o donde esta Wally donde en vez de Wally meteria a Grefusito, y el que llegara conseguiría un regalo directo o una opción para el sorteo de los tres grandes regalos fin de campaña.

Kikoman come productos Grefusa

¿Dónde esta? Grefusito. Búscalo y llévate un premio.

1º Premio seria 5 viajes para dos personas a Cancún,

2º Premio 5 ordenadores portátiles ,

3º premio serian 5 ipads.

Además de un gran numero de tarjetas regalo, regalos directos como camisetas, relojes Grefusa, carpetas, gafas de sol, bolígrafos, gorras y más de 300 productos de Grefusa gratis.

Tarjeta regalo

Camiseta Grefusito

lunes, 28 de febrero de 2011

Mas carteles. Esta vez de las campañas de la DGT atravez del tiempo.

No hay nada como el ingenio en la publicidad gráfica. .

¿Se puede ser creativo con cualquier cosa?

jueves, 10 de febrero de 2011

Preparación de un Portafolio Creativo para el Futuro